未开先火?你可能已经输在餐饮店铺竞争的起跑线上了

编辑:518面包

内容摘要: 好的围挡,可以为购物中心的营销及空间视觉加分,同时,可以给未开业品牌预热,为其提供一个良好的生长土壤,引来消费者打卡拍照,使得店铺未开先火。2国内外案例借鉴目前国内外购物中心里的围挡按照使用主体及使用时间分为两大类:购物中心店铺空置期围挡贴膜以及品牌装修期预热围挡。

5~10万

门店总数:488家

所属行业:

  “我曾经只想混吃等死,但是后来差点真的饿死”
 
  —— 一个失败围挡的自白
 
  餐厅开业前,往往有一定的施工周期。有经验的餐饮老板,能充分利用施工围挡,进行开业前的品牌营销,把餐厅包装成给消费者的惊喜,让餐厅未开先火!
未开先火?你可能已经输在餐饮店铺竞争的起跑线上了
  围挡,顾名思义就是“围起来挡住”。
 
  在购物中心,围挡的原始功能就是一块必不可少的“遮羞布”——遮住空置店铺的尴尬,遮住品牌装修时的脏乱。
 
  同时也会给消费者传递很多信息:原来这个店倒闭了;那个新品牌要开了……甚至有时看到设计糟糕、安装不到位的围挡会觉得脏乱差,影响商场整体的形象。
 
  但其实,围挡是购物中心营销的重要组成部分。
 
  围挡是购物中心内品牌与消费者交流的第一印象。
 
  对于实体店而言,与消费者建立连接的第一个机会并非在开业当日,而是立起围挡的那一刻,你的品牌内涵、调性、情趣就写在了围挡的脸上。
 
  好的围挡,可以为购物中心的营销及空间视觉加分,同时,可以给未开业品牌预热,为其提供一个良好的生长土壤,引来消费者打卡拍照,使得店铺未开先火。
 
  更进一步,好的围挡,已不再是静态的、展示性的壁纸,而是一种与消费者进行有效的沟通及互动的道具,是建立消费者连接的绝佳机会。
 
  那么,怎样让围挡给自己的购物中心及品牌加分呢?
未开先火?你可能已经输在餐饮店铺竞争的起跑线上了
  1 让围挡秒变“加分项”
 
  首先,要给自己的围挡/贴膜做好清楚的性质和使用定位: 确认围挡在购物中心里展示面(单面或者多面),画面设计风格、品牌定位等。
 
  这样有助于充分发挥围挡的信息沟通作用。
 
  待开业的商铺围挡或者空置的店铺围挡/贴膜可以通过多种渠道与消费者产生交互。
 
  营销前置,以“吊胃口”的形式
 
  增加消费者对于新开店铺的期待感
 
  待开业品牌店铺的围挡可以以“预告片”活动的形式出现,并利用“声光电”等技术让消费者参与其中 。
 
  通过分享即将开业店铺的一些“小线索”来进行有奖竞猜及解密,并将竞猜的结果提交至客服部,以此来获得开业抽奖的机会。
 
  随着开业时间的临近,“故事线”逐渐明朗,品牌的名称及开业的细节也将最终向消费者进行公示。
 
  让购物中心的指向性围挡/贴膜变得更加有趣
 
  在购物中心调整装修期间,老商户撤场、新商户进场,甚至也有可能会涉及到个别商户移铺的情况。
 
  这时购物中心的消费者就很容易“蒙圈”,找不到方向。
 
  使用定向消息和地图进行围挡的设计将有助于缓解该状况。
 
  如果有需要并且条件允许的情况下,也可以随着工期的进展而随时更新。
 
  同时,在立柱海报或者地板贴画上也可以做一些文章,以确保导航信息尽可能清晰。
 
  让围挡“动”起来
 
  围挡不需要只是静态的,它可以是多维、交互式的。
 
  在预算允许的情况下可以将新的技术应用到自己的围挡中。添加触摸屏、声音、3D图形、AR等将围挡从静态“占位符”转变为娱乐体验装置。
 
  同时,绿植和花草等也是围挡装饰不错的选择。
 
  那么购物中心和品牌方在实际的操作中,又应该如何做呢?
 
  2 国内外案例借鉴
 
  目前国内外购物中心里的围挡按照使用主体及使用时间分为两大类:购物中心店铺空置期围挡/贴膜以及品牌装修期预热围挡。
 
  当然也不泛有品牌方与购物中心合作共同搭建围挡的案例。
 
  购物中心空置期的围挡
 
  在购物中心某些店铺空置期间,围挡/贴膜由购物中心自行设计制作并安装。这些围挡/贴膜的作用可以体现在以下几个方面:
 
  印有购物中心的LOGO/SLOGAN,突出购物中心的主题。
 
  提升商场的整体形象及环境,减少店铺空置给顾客带来的视觉落差,让顾客有顺畅的视觉效果。
 
  购物中心自制的围挡/贴膜可以起到信息指引、楼层导视及购物中心招商广告/购物中心现有品牌广告的作用。
 
  让购物中心围挡/贴膜变成美陈景点的布置,从而增加购物中心公共空间的利用度, 增加顾客的吸引度及互动体验感,甚至可以以快闪店的形式出现。
 
  同时,国内有一些购物中心,在大面积空铺的时候也采用了“3D画廊”的贴膜形式,让该区域变成一个小型“拍照打卡”区。
未开先火?你可能已经输在餐饮店铺竞争的起跑线上了
  品牌装修期间的围挡
 
  品牌在装修期间的围挡会给消费者传达不同的信息,其中以“期待类”围挡最为普遍。
 
  这类围挡往往印有品牌的logo和开业日期,给顾客传递该品牌“即将开业,敬请期待”的信息,给品牌进行开业前的预热。
 
  另一种则是在基础款上经过“高阶进化”的围挡。
 
  除了传达基本的开业信息之外,这类围挡的设计往往富有艺术感、体验感及互动性,使“静态壁纸”成为一个媒体化装置,吸引顾客驻足、拍照发圈甚至参与活动,在开业前就可以很好地为品牌造势。
 
  富有艺术性的围挡 给消费者带来视觉享受
 
  “有故事”的围挡 可以更好地与消费者 产生互动、进行沟通
 
  体验度爆棚的围挡 未开业,先抢占消费者的碎片化时间
 
  围挡的应用已经走了很长的路。
 
  现在,它不再是一块单纯的“静态遮羞布”,如果用心去设计,它就可以成为一块低价的广告位以及一种与消费者沟通的有效渠道,同时也是购物中心及品牌营销组合中重要的组成部分。
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